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2018年知识付费将是怎样的姿势

王燕

  知识付费的本质,就是把知识变成产品或服务,以实现商业价值。知识付费有利于人们高效筛选信息,付费的同时也激励优质内容的生产。那么2018年知识付费将是怎么样的一个姿势呢?一起来看看吧!

  从百万答题说起 知识付费从小众走向大众?

  知识 x 金钱

  “知识改变命运”,在有人依靠答题获得百万奖金后,网上如是评价。进入2018年,百万奖金知识竞答突然成为火爆的互联网现象。

  王思聪在朋友圈说:“2018年第一周总结,王思聪撒币,张一鸣撒币,周鸿祎撒币,奉佑生撒币。”第一个冲出来大发奖金的是王思聪和冲顶大会,稍后,今日头条旗下的西瓜视频推出《百万英雄》,360旗下的花椒直播推出《百万赢家》,映客推出《芝士超人》。

  后面还有更多的跟进者,互联网公司看到这个产品形态的爆款潜力,并且它的拉新效果的确惊人。短短的几天,玩法已经发生大变化:从开始每天均分10万元奖金,快速升级到每天均分100万奖金,现在更变成最终赢家一人独得百万奖金。广告金主也冲进来提供弹药,第一个来商业合作的是趣店,据称为《芝士超人》提供一亿的奖金。

2018年知识付费将是怎样的姿势

  在这些“百万竞答”产品中,我尤其喜欢《芝士超人》这个名字,它是“知识超人”的谐音,它提示这是一个和“知识”相关的互联网产品现象。

  据有关报道,直播答题这种模式基本上照搬了美国的HQTrivia,它于2017年8月正式上线iOS版,当年12月的第二个周日,HQTrivia把奖金提高到10000美元,当天晚上的同时在线人数突破40万。

  在2017年,我们看到,以订阅专栏和音频课程为主要形态的“知识付费”成为互联网的小热点。人们被所谓的认知升级和终身学习等观念影响,开始个人付费购买互联网知识产品,通过这些新形式来学习。它对应的大背景是,随着移动互联网的发展,人们带来教育文化娱乐需求被更多地转移到互联网上来。

  对2017年这个火热的互联网新兴产业,我们跟着大众称之为“知识付费”也好,或者叫“知识服务”也行,它本质上是传媒、出版、教育三个主要的知识相关产业在互联网上融合形成的全新物种。它是互联网和知识的融合,我们都很好奇这个等式的答案是什么——“互联网+知识=?”

2018年知识付费将是怎样的姿势

  | 知识付费是传媒、出版、教育在互联网上融合形成的新物种

  知识付费能够兴起,还是因为它击中了中国人的深层心理需求,在《2017-2018中国知识服务产业报告》中,我用三个词来描述:

  信息爆炸

  知识焦虑

  本领恐慌

  知识付费能够兴起,也是因为,它把中国人最关心的“知识”与“金钱”搅拌到一起,短期吸引大量眼球。

  而这一次,百万奖金知识竞答,是把“知识”“金钱”“娱乐”三个因素搅拌到了一起,娱乐是比前两者更大众化的因素。

  我并不认同拿到百万奖金的最终赢家是“当代版的知识改变命运”,因为现在赢取奖金的人其实相当于彩票中奖。但百万竞答给互联网知识付费,或我更愿意称为“互联网知识服务的产业打开新的空间”。

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